Die Teildisziplinen des Marketing haben sich in den letzten Jahren vervielfacht. Marketing ist mehr denn je ein wichtiger Bestandteil des unternehmerischen Wirtschaftens. Die Komplexität und die Spezialisierungen im Fach Marketing stützen somit auch die Grundlage wissenschaftliche Forschung. Die Zahl der Marketing Lehrstühle an Fachhochschulen und Universitäten beläuft sich derzeit auf die beeindruckende 100. Heute ist ein Marketing Studium nicht einfach Marketing. Es gibt unzählige Spezialfelder. Mittlerweile gibt es rund 250 Bindestrichmarketing Begriffe. Um einige zu nennen: Dienstleistungsmarketing, Neuromarketing, Direktmarketing, Gendermarketing oder Stadtmarketing.
Die Inhalte eines Marketing Studiums bleiben doch vorerst die Selben. Basis eines Marketing Studiums sollten die Kenntnisse in den Bereichen Marktforschung, Marketingstrategie und der Marketing-Mix sein. Daran anschließend ist es möglich sich zu spezialisieren z. B. in Richtung Dienstleistungsmarketing, Medienmarketing oder Markenführung.
Es muss jedoch gelingen die aktuellen Trends im Marketing Studium mit aufzugreifen und neue Disziplinen zu lehren, so dass die Studenten den neuen Spezialisierungen in der Berufswelt gewachsen sind.